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书  名:众筹学:理论与实践
  • 作  者: 张家卫 吴鹏
  • 出版时间: 2017-05-01
  • 出 版 社: 清华大学出版社
  • 字  数: 298 千字
  • 印  次: 1-3
  • 印  张: 18.75
  • 开  本: 16开
  • ISBN: 9787302470373
  • 装  帧: 精装
  • 定  价:¥48.00
电子书价:¥33.60 折扣:70折 节省:¥14.40 vip价:¥33.60 电子书大小:3.09M
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内容简介
  《众筹学:理论与实践》作为一本兼顾理论研究和案例实践的书籍,文章架构采取了从互联网金融的解读入手,说明众筹的本质来自于金融,重点分析众筹学的理论和实践,其中不乏作者亲自指导和架构的案例。在传统众筹学定义基础上,增加了中国式众筹的分析和表述,并且从商业模式的角度,剖析了众筹和中国式众筹的商业模式意义,小众众筹方法论的描述,对于更多小而美的小众筹项目落地有很好的指导价值,期待这一新合伙人制度可以影响更多的企业家和创新创业者,抛弃以“丛林法则”为特征的传统竞争思维,代之以合作和共享的新型竞合思维,赢得互联网革命的下半场。
前言
  序言
  
  时间进入21世纪的第二个十年,世界经济环境、金融环境都在发生着巨大的变化。随着互联网第三波浪潮的到来,人们生活中的一切都与互联网发生着越来越紧密的联系。传统金融行业也受到了互联网浪潮的巨大冲击,迎来了金融行业新的生机——互联网金融的出现,让一直处于垄断格局中的金融行业正在发生着翻天覆地的变化。
  2013年是中国互联网金融元年,互联网金融以其方便、快捷、高效率、低成本等优势,冲击着传统金融体系。众筹作为互联网金融模式的一种,也在这一年,飞入了寻常百姓的视野中。
  众筹进入中国之后,在短时间内取得了非常迅速的发展。在各个细分领域内,垂直类众筹平台层出不穷。科技众筹、出版众筹、公益众筹、艺术众筹、农业众筹纷纷登场。而随着各项鼓励政策的相继出台,对众筹的发展起到了推波助澜的作用。而京东、阿里等巨头的接踵加入,让众筹的发展再掀浪潮。进入2016年,由于政策监管日趋严厉,同时受资本寒冬、众筹市场和投资者教育还不完善等多种因素的影响,众筹行业从2015年的迅速发展,演变为低速运行。
  众筹之所以在中国短时间内取得如此迅猛的发展,究其原因,与中国新经济、新常态的形势有很大的关系。在“大众创业,万众创新”的大形势下,中国众多的普通民众都投入到创业创新的大军当中。但是,传统融资模式中的“金融二八定律”,给普通的创业者出了一个很大的难题,通过传统渠道,他们很难融到资金。另一方面,物价的飞涨、银行利率的下调,也使得百姓手中的闲散资金急切地想找到一个合适的投资渠道,以保证其价值回报。而众筹的出现,正好满足了人们的这些需求。作为众筹平台一方,能够在帮助项目方和投资人的同时,自己也可以从中拿到佣金,从而使得众筹模式中的第三方有了操作的动力。
  当然,众筹不单单是一个筹集资金的过程,更是一个筹人、筹智的过程。说得更简单直白一点,就是筹集众人的智慧、资源、人脉和资金,帮助一个人或者一群人实现他们的梦想,而这些人在帮助别人的同时,自己也得到了精神或物质方面的满足。
  作为一种新的互联网金融模式,众筹在其发展过程中,必然会出现许多问题,也会存在若干的风险。而且,随着众筹的发展,必然有越来越多的人都想从中分一杯羹,大规模、大范围、无秩序的“蜂拥而至”的局面,也许会让众筹的形式和发展变得更加扑朔迷离。
  但是,问题和风险是每一个新生事物必然会存在的,这些并不能阻碍众筹的发展。从2014年下半年开始,对众筹的监管措施开始陆续出台,并以2016年10月证监会发布的《股权众筹风险专项整治工作实施方案》为重点,特别加强了对股权众筹的监管和整治,使得股权众筹市场变得更加规范有序,同时,也为众多的普通投资者增强了信心,增加了他们对于众筹风险的防控能力。
  众筹进入中国五年多的时间里,已经让很大一部分人感受到了互联网和互联网金融飞速发展的能量。随着相关政策措施的进一步出台和完善,众筹的发展必将越来越规范,未来的众筹将会走上更加健康发展的快车道。
  虽然,有越来越多的人参与到众筹当中,但是,对于普通百姓来说,对众筹的理解还仅仅停留在初步了解的层面,对众筹的具体含义、众筹的本质、众筹的具体操作细则、众筹相关的法律法规、众筹存在的风险等方面的了解还都是一片空白,且存在很多歧义。
  随着众筹在中国的发展,人们对众筹的关注度越来越高,无论是从国家政策层面,还是经济领域都给予了众筹太多的关注和鼓励,而普通百姓,在给予众筹更多关注的同时,对众筹的了解也越来越多,对众筹的认识也变得更为客观和理性,对于在众筹发展过程中出现的问题,也表现出更高的宽容度。国家不断地出台的政策鼓励和支持以及监管措施的落地,百姓的理性和包容,都为众筹的发展开了绿灯。我们有理由相信,众筹作为互联网金融领域一个新的探索,未来的发展必将拥有广阔的成长空间。
  本书从众筹的起源、众筹在国内国际的发展、众筹与互联网金融的关系、互联网金融的国际环境和发展、众筹商业模式等围绕众筹的各个方面,对众筹做了一个非常详细的阐述,希望能够借此让普通百姓进一步增加对众筹的理解和认识,更多地参与到众筹当中,让众筹真正成为服务百姓的一种金融模式。
目录
第一篇 导 言
第1章 为什么研究互联网金融和众筹 3
1.1 互联网时代与“互联网+” 3
1.2 当传统金融遇到互联网 6
1.3 众筹与互联网金融的同与不同 7
第2章 互联网金融模式概览 10
2.1 互联网金融的本质仍是金融 10
2.2 互联网金融的六大模式 11
第3章 什么是众筹 19
3.1 众筹是什么 19
3.2 众筹的历史沿革与当下发展 21
3.3 众筹与非法集资的界线 24
第4章 众筹是创新的商业模式 28
4.1 众筹可作为新商业模式的理论研究 28
4.2 众筹作为新商业模式的核心逻辑 29
4.3 众筹作为新商业模式的优势 32

第二篇 众筹的分类
第5章 公益众筹和捐赠众筹 37
5.1 公益众筹和捐赠众筹 37
5.2 公益众筹与大众心中的“公益梦” 39
5.3 公益众筹与相关概念的区别 40
5.4 公益众筹的现状 41
第6章 产品众筹 44
6.1 产品众筹与团购的区别 44
6.2 产品众筹与股权众筹的区别 45
6.3 哪些产品适合做产品众筹 45
6.4 产品众筹的现状 47
第7章 债权众筹 48
7.1 中国P2P的发展历程 48
7.2 P2P的商业模式 50
7.3 P2P网贷平台的风险控制 52
7.4 P2P的市场布局 54
7.5 债权众筹行业未来发展趋势 55
第8章 股权众筹 56
8.1 会籍式众筹 56
8.2 凭证式众筹 58
8.3 天使式众筹 59
8.4 担保式众筹 60
8.5 股权众筹与天使投资 61
第9章 中国式众筹:中国的众筹模式创新 64
9.1 互联网革命的下半场与中国式众筹 64
9.2 中国式众筹的玩法 66
9.3 站在“风口”的中国式众筹 67
9.4 中国式众筹的小众逻辑 72
9.5 中国式众筹模式的比较 78
9.6 中国式众筹模式的探索 82
第三篇 众筹的监管、法规和风控
第10章 众筹的金融本质及其与传统金融的异同 89
10.1 传统金融方式之瓶颈 89
10.2 众筹的金融本质 90
第11章 众筹监管的经济学分析 95
11.1 从金融领域的“二八定律”说起 95
11.2 对互联网金融的监管 96
11.3 中国众筹监管的现状 98
11.4 未来展望:建立众筹行业评价体系 101
第12章 众筹的法律问题 103
12.1 中国众筹的法律环境分析 103
12.2 中国众筹的法律现状 105
第13章 众筹的风险分析 109
13.1 众筹的法律风险 109
13.2 众筹的信用风险 112
13.3 众筹的其他风险 114
第14章 众筹的风险防范 116
14.1 众筹平台如何防范风险 116
14.2 项目发起人如何防范风险 119
14.3 投资者如何防范风险 123

第四篇 互联网金融与政策操作
第15章 互联网金融对国家金融体系的影响 129
15.1 中国中央银行与互联网金融 129
15.2 互联网金融对国家金融体系的影响 131
第16章 互联网金融供给的因素分析 135
16.1 互联网金融的需求对供给的影响 135
16.2 互联网金融对供给成本的影响 136
16.3 国家监管对互联网金融供给的影响 138
第17章 互联网金融的政策工具 140
17.1 互联网金融的现有政策工具 140
17.2 当前政策工具存在的问题及建议 145
第18章 互联网金融政策的实施 147
18.1 互联网金融政策如何实施 147
18.2 互联网金融政策的发展趋势 148
第五篇 国际互联网金融与众筹发展
第19章 互联网金融在海外的现状 155
19.1 第三方支付 155
19.2 P2P 156
19.3 众筹 156
19.4 互联网金融门户 157
第20章 众筹发展的国际经验 160
20.1 国际股权众筹平台的发展 160
20.2 国际众筹相关监管法律现状 164
20.3 欧美国家众筹大事件和法律法规年表 172
20.4 国际众筹发展对中国的借鉴和启示 174
第六篇 众筹的商业模式探究
第21章 价值创造商业模式理论 187
21.1 商业模式的定义 187
21.2 商业模式的演变 188
21.3 商业模式的竞争优势 189
21.4 利润最大化与价值最大化 190
21.5 价值创造商业模式理论分析 191
21.6 价值创造商业模式案例分析 192
第22章 商业模式的互联网特征 195
22.1 商业模式成功的4大特征 195
22.2 互联网时代的特点 196
22.3 商业模式的互联网特征 198
第23章 众筹商业模式的政策影响 201
23.1 众筹相关政策 201
23.2 相关政策给众筹行业带来的影响 203
23.3 众筹给中国经济带来的影响 205
23.4 众筹行业仍然存在一定的脆弱性 206
第七篇 众筹的实践案例分析
第24章 科技众筹 211
24.1 国内科技众筹平台 211
24.2 可以打电话的儿童智能手表 212
24.3 科技众筹的发展 213
第25章 音乐众筹 214
25.1 那英“NA world 那世界”全球巡演 214
25.2 音乐众筹,为情怀还是为营销 215
25.3 音乐众筹面临的困境和问题 216
25.4 音乐众筹平台,几家欢喜几家愁 217
第26章 葡萄酒众筹 220
26.1 预售是最初的模式和目的 220
26.2 刺激高档次奢侈酒品的消费 221
26.3 交流与资源共享的平台 221
26.4 葡萄酒众筹的尴尬和发展 222
第27章 游戏众筹 224
27.1 i联赛:国内首个众筹电竞联赛项目 224
27.2 看众筹如何改变游戏 225
27.3 游戏众筹的成与败 226
第28章 电影众筹 229
28.1 众筹项目《我就是我》 229
28.2 《大圣归来》:另辟蹊径,再掀电影众筹高潮 230
28.3 电影众筹项目存在的问题 231
28.4 电影众筹项目的未来分析 232
第29章 公益众筹 235
29.1 公益众筹的喜与忧 235
29.2 公益众筹模式的创新 236
29.3 公益众筹的操作要点 238
29.4 公益众筹的未来和发展 239
第30章 众筹在失败中成长 243
30.1 国内外众筹失败项目概况 243
30.2 国内外“典型”众筹失败案例分析 244
30.3 众筹失败原因分析及对策 247
第八篇 众筹的展望
第31章 冲击传统:众筹在互联网 领域的新拓展 253
31.1 从预售到C2B 253
31.2 消费者也是生产者 254
31.3 开启新的企业融资方式 255
第32章 小众崛起:探索中的众筹新形态 257
32.1 哈特公社:小众化生存方式 257
32.2 小众部落:寻找属于你的150人 260
32.3 8000M:户外社群的巅峰实践 262
32.4 清友学社:教育领域的小程序 263
32.5 地产众筹的五种玩法 265
第33章 众筹的未来趋势 269
33.1 多元化发展,打造多方共赢的生态圈 269
33.2 未来众筹将走向服务化 271
33.3 行业性垂直类众筹将异军突起 274
33.4 股权众筹快速增长并趋于成熟 275
33.5 众筹将衍生更多新模式 278
后记 283
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