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书  名:电子商务概论
  • 作  者: 仝新顺、雷兵、郭献强、王初建等
  • 出版时间: 2010-11-01
  • 出 版 社: 清华大学出版社
  • 字  数: 434 千字
  • 印  次: 1-3
  • 印  张: 20
  • 开  本: 16开
  • ISBN: 9787302239581
  • 装  帧: 平装
  • 定  价:¥33.00
电子书价:¥23.10 折扣:70折 节省:¥9.90 vip价:¥23.10 电子书大小:5.26M
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内容简介
  本书站在管理的视角,针对电子商务专业的初学者以及非电子商务专业的大学生,对知识体系进行了重新整合。全书共分三篇,十章,第一篇为基础篇,包括第一章电子商务概述和第二章电子商务基础知识;第二篇为运作篇,包括第三章网络零售、第四章网络营销理论与应用、第五章订单履行与物流配送、第六章网络商店的规划与运营和第七章无线网络与移动电子商务;第三篇为支撑环境篇,包括第八章电子支付与网络银行、第九章电子商务安全与风险管理和第十章电子商务法律。
  通过对本课程的学习,学生可对电子商务有一个整体认识,能够了解电子商务的基本原理和关键模式,初步掌握电子商务的基本技能。
  本书可以用作高等学校本科及专科电子商务专业、物流管理专业、国际贸易专业和国际商务专业的教材,也可作为各类成人高等教育教学用书,以及社会各类企事业单位相关人员的培训教材和自学参考书。
前言
  自从1994年Internet商业化以来,电子商务得到了迅猛发展。截至2009年底,中国网民人数已达到3.84亿人,互联网普及率达到28.9%,超过世界平均水平,使用手机上网的网民达到2.33亿人,2009年中国电子商务交易总额突破40 000亿元。电子商务的发展带动了电子商务专业及相关人才的巨大需求。目前,很多高校都开设了电子商务专业,更多学校的经济类、管理类、信息类及电子计算机类专业也纷纷开设了电子商务概论课程。
  电子商务概论作为电子商务等专业的基础课程,其地位既特殊又非常重要。概论课程的意义在于帮助初学者迅速建立起电子商务的基本概念,勾画出它的专业体系轮廓,并引导读者继续深入学习。
  本书站在管理的视角,针对电子商务专业的初学者以及非电子商务专业的大学生,对知识体系进行了重新整合。全书共分三篇,十章,第一篇为基础篇,包括第一章电子商务概述和第二章电子商务基础知识;第二篇为运作篇,包括第三章网络零售、第四章网络营销理论与应用、第五章订单履行与物流配送、第六章网络商店的规划与运营和第七章无线网络与移动电子商务;第三篇为支撑环境篇,包括第八章电子支付与网络银行、第九章电子商务安全与风险管理和第十章电子商务法律。
  通过对本课程的学习,学生可对电子商务有一个整体认识,能够了解电子商务的基本原理和关键模式,具备电子商务创新应用的相关技能,成为市场需求的专业人才。
  本书融系统性、新颖性、丰富性和应用性于一体,有利于理论联系实际,拓宽学生的知识面,突出电子商务专业的综合性,有利于电子商务专业课程体系中后续专业课程的学习。总结起来,其特点有以下几个:
  (1) 编写主线清晰。电子商务是由多学科交叉融合而形成的,本书从管理的角度出发,以应用和创建电子商务环境为主线,突出概论课的“导论特点”,围绕基本知识、运作和支撑环境这条主线,力求体系完整,结构合理。
  (2) 理论与实践相结合。本书在选取内容时,参阅了大量相关的科技文献和最新研究成果,力争与国内外最新教学内容基本保持同步。在理论知识之外,精选了多个详尽分析的案例。特别是在案例选择上,以本土案例为主,并尽可能选自不同的领域。
  (3) 体系科学先进。每章包括“学习要求及目标”、“核心概念”“引导案例”、“本章内容”、“本章小结”、“思考题”,在对内容系统整合的同时,考虑到本书读者为电子商务专业低年级学生和非电子商务专业学生,有意识地减少了某些章节在技术上的难度。
  (4) 载体和配套内容丰富多样。除出版纸质教材外,本书还配有PPT课件、学习指导和测试题。同时还建设了“电子商务概论”课程网站(http://jp.zzuli.edu.cn/dzsw/index.htm),该网站包含了教学案例、教学课件、特色专题讨论、教学录像和师生互动等内容。
  本书可以用作高等学校本科及专科电子商务专业、物流管理专业、国际贸易专业和国际商务专业的教材,也可作为各类成人高等教育教学用书,以及社会各类企事业单位相关人员的培训教材和自学参考书。
  本书由仝新顺教授担任主编,各章编写情况为:第一、五章由赵伟老师编写,第二、十章由金琳教师编写,第三、四章由李秋迪老师编写,第六、七章由于博老师编写,第八、九章由王初建老师编写。仝新顺负责全书结构的策划和最后的统稿。研究生吴宜、杨丽华、刘爽参加了相关内容的研究和电子教案制作,并为本书提供了大量有价值的资料。陆冰燕、赵智慧等同学在书稿整理与电子教案编写过程中也付出了辛勤劳动,在此一并致以衷心的感谢。
  这里要特别感谢经济与管理学院院长彭诗金教授的支持与帮助;清华大学出版社的编辑为本书的出版也付出了大量心血,在此表示最衷心的感谢!
  本书虽然有一定的编写基础,但仍难免存在疏漏之处,恳请各界专家、学者批评指正,以使其日臻完善。
  
  
   编者
目录
第一篇 基 础 篇

第一章 电子商务概述 1
第一节 电子商务导论 2
一、电子商务时代 2
二、电子商务的形成与发展 3
第二节 电子商务发展现状与发展趋势 7
一、电子商务发展现状 8
二、电子商务的发展趋势 13
第三节 电子商务与传统商务的区别及优势 16
一、电子商务与传统商务的区别 16
二、电子商务的优势 17
第四节 电子商务对社会经济生活的影响和作用 18
一、电子商务对经济发展的重大影响 19
二、电子商务对人类工作和生活方式的影响 22
三、电子商务的效益分析 23
本章小结 25
思考题 26
第二章 电子商务基础知识 27
第一节 电子商务的概念 28
一、电子商务的定义 29
二、电子商务的概念模型 32
三、电子商务的参与对象 33
第二节 电子商务的功能与特性 35
一、电子商务的功能 35
二、电子商务的特性 36
第三节 电子商务的分类 38
一、按电子商务的交易对象划分 38
二、按交易过程划分 41
三、按商品交易过程完整程度划分 42
四、按使用网络类型划分 42
五、按交易地域范围划分 44
第四节 电子商务运作体系框架 45
一、电子商务的一般框架 45
二、电子商务的应用框架 48
三、电子商务系统框架 50
本章小结 57
思考题 57

第二篇 运 作 篇

第三章 网络零售 58
第一节 网络零售业概况 59
一、网络零售概述 59
二、全球网络零售业发展概况 60
三、中国网络零售业发展概况 64
第二节 适合网络零售的商品 66
一、适合网络零售的产品 66
二、衡量是否适合网络销售商品的标准 68
第三节 网络零售对传统零售行业的影响 69
一、商品流通未来发展趋势 69
二、网络零售对传统零售业带来的影响 70
三、传统企业开展网络零售的意义 72
四、传统企业开展网络零售的几种方法 73
第四节 中国网络零售的主要竞争者 73
一、内贸网络零售 73
二、外贸网络零售 77
第五节 网络零售存在的问题 81
一、电子中介 81
二、渠道冲突 81
三、价格竞争 82
四、欺诈 82
第六节 在线旅游服务网站案例分析 85
一、在线旅游服务市场状况 85
二、提供的服务 86
三、中国在线旅游服务企业发展现状 87
本章小结 89
思考题 89
第四章 网络营销理论与应用 90
第一节 网络营销概述 91
一、网络营销的概念 91
二、网络营销的职能 93
三、网络营销的理论基础 95
第二节 网络市场调查 96
一、网络市场调查的含义 96
二、网络直接市场调查 96
三、网络间接市场调查 98
第三节 网络广告 100
一、网络广告概述 100
二、网络广告的主要形式 101
三、网络广告的投放 108
四、网络广告投放过程中的注意事项 110
五、网络广告效果测定的标准 110
第四节 常用的网络营销方法 111
一、许可式E-mail营销 111
二、搜索引擎营销 117
三、病毒性营销 119
四、博客营销 123
本章小结 126
思考题 126
第五章 订单履行与物流配送 127
第一节 订单履行概述 128
一、订单履行的概念及其过程 128
二、B2C电子商务的订单履行 132
三、B2B电子商务的订单履行 133
四、电子订单履行与物流的关系 136
第二节 供应链管理与协同商务 137
一、价值链与供应链 137
二、供应链管理 138
三、协同商务 144
第三节 物流管理 146
一、物流基本知识 146
二、快速配送 150
三、第三方物流 153
第四节 退货处理与客户支持 157
一、物品退换策略 157
二、远程技术支持 158
本章小结 158
思考题 159
第六章 网络商店的规划与运营 160
第一节 建站前的准备 161
一、网络商店的规划 161
二、网络商店的定位 162
三、确定网络商店的基本内容 163
四、网络商店的系统配置 169
五、网络商店建设费用预算 171
第二节 后台数据处理与配置 171
一、后台数据处理的功能 172
二、后台数据的配置 172
第三节 会员服务 174
一、会员服务设计 174
二、商品列表设计 175
三、购物车的设计 175
四、支付结算 178
五、在线商店的服务与支持 178
第四节 购物与订单处理 179
一、网上商店购物流程 179
二、网络订单处理 179
第五节 系统管理 180
一、系统账号管理 180
二、站点及商品资料管理 181
第六节 数据分析统计系统 182
一、数据仓库技术 182
二、数据挖掘技术 183
三、商业智能与在线分析技术 183
本章小结 184
思考题 184
第七章 无线网络与移动电子商务 185
第一节 无线网络 186
一、无线网络的概念和特点 186
二、无线网络的分类 188
三、无线网络连接设备 190
第二节 移动通信 191
一、移动通信介质 191
二、移动通信技术的发展 192
三、移动通信技术 194
四、无线应用协议——WAP 195
第三节 移动电子商务 198
一、移动电子商务的概念 198
二、移动电子商务的优势 200
三、移动电子商务的发展现状 201
四、移动电子商务的应用 203
本章小结 207
思考题 207

第三篇 支撑环境篇

第八章 电子支付与网络银行 208
第一节 电子商务中的电子支付 210
一、电子支付在电子商务中的地位 210
二、电子支付的概念 210
三、电子支付与传统支付方式的区别 210
四、电子支付的发展阶段 211
五、电子支付系统的基本构成 211
六、电子支付系统的基本流程与要求 213
第二节 电子货币 215
一、电子货币概述 215
二、电子货币的分类 216
三、电子货币的职能 218
四、电子货币的运行条件 218
五、电子货币的应用 219
第三节 网上支付 220
一、网上支付的产生与发展 220
二、网上支付的内涵 221
三、第三方支付 225

第四节 网络银行 228
一、网络银行的概念 228
二、网络银行的特点 229
三、网络银行的分类 230
四、网络银行的运作模式 231
五、网络银行的发展战略 233
本章小结 236
思考题 237
第九章 电子商务安全与风险管理 238
第一节 电子商务安全的概念 239
一、电子商务安全的含义 239
二、电子商务安全的主要问题 240
三、电子商务安全问题产生的原因 241
四、电子商务对安全的基本需求 241
五、电子商务的安全管理策略 243
第二节 威胁和攻击的种类 245
一、入侵性病毒 245
二、扩展类威胁 248
三、网络侵害 249
四、黑客网络攻击的发展趋势 250
第三节 电子商务通信安全 251
一、访问控制与身份认证 251
二、PKI 261
第四节 电子商务网络安全 263
一、防火墙技术 263
二、VPN 270
三、入侵检测系统 273
本章小结 276
思考题 277
第十章 电子商务法律 278
第一节 电子商务法律概述 279
一、电子商务法律带来的新问题 279
二、电子商务参与各方的法律关系 282
三、认证机构的法律关系 284
第二节 电子商务中的权益保护 286
一、知识产权保护 286
二、隐私权保护 289
三、网上消费者权益保护 291
第三节 电子商务交易的法律规范 292
一、数据电信制度 292
二、电子合同 293
三、电子签名 296
四、其他电子商务交易法律规范 297
第四节 对网络犯罪的法律制裁 298
一、网络犯罪的概念与特征 298
二、网络犯罪的种类及表现形式 300
三、网络犯罪的防范制裁 302
第五节 电子商务立法 302
一、国际电子商务立法情况 302
二、国内电子商务立法现状 303
本章小结 306
思考题 306
参考文献 308
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