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书  名:广告设计
  • 作  者: 白杨,朱文文,宋真
  • 出版时间: 2017-05-01
  • 出 版 社: 清华大学出版社
  • 字  数: 236 千字
  • 印  次: 1-1
  • 印  张: 10.5
  • 开  本: 16开
  • ISBN: 9787302427711
  • 装  帧: 平装
  • 定  价:¥45.00
电子书价:¥31.50 折扣:70折 节省:¥13.50 vip价:¥31.50 电子书大小:25.82M
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内容简介
  本书用国内外的基础广告理论和作品案例诠释了广告简史、广告发展的现状分析、艺术设计的发展变革、广告设计的组成成分、广告设计的基本原理、广告创意的方法、广告设计的流程,广告设计的表现技法、广告设计的视觉传达要素——图形、文字、色彩、编排,在广告赏析部分还分类探讨了公益广告、电子产品广告、食品广告、化妆品广告的优秀广告案例。在课后的体验与实践中,本书根据中职学生的基础水平和课时安排,编写了难易适当的作业。通过完成这些作业,读者可以将书本知识与个人的思考和艺术实践结合起来,有效地掌握广告设计的方法。
本书可作为中等职业学校美术类专业广告设计课程的教材,也可以作为广告设计从业者的参考用书。
前言
  广告设计的最终目的就是通过广告来吸引眼球。随着经济持续增长、产品同质化情况频繁出现、市场竞争日益扩张、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”“钞票投入大战”上升到广告设计的竞争。
广告设计不仅是职业院校艺术类专业重要的核心课程,也是设计公司的重要技术支撑和主营业务。
为贯彻国家职业教育教学改革精神,切实提高教育教学质量,增强现代广告艺术设计从业者的专业综合素质,培养适合广告设计行业发展的中职毕业生,改善我国广告设计制作水平,更好地为文化创意产业服务。这既是广告设计企业可持续快速发展的战略选择,也是本书出版的真正目的和意义。
本书融入了广告设计学科的实践教学理念,力求严谨,具有结构合理、流程清晰、图文并茂、通俗易懂、突出实用性的特点。内容旨在阐明广告设计的方法以及在中等职业学校范围内进行广告设计的教学过程。在编写上采纳了国内外先进的广告理论,注重在广告设计每个环节的理论教学中结合赏析,深化学生对设计思路的思考,适量的练习帮助学生掌握广告设计从接到客户的任务、进行产品调查、消费者调查、产品定位到确定广告创意、设计完成广告作品的插图、广告语、色彩、编排的全过程。
本书由白杨主编并统改全稿,朱文文、宋真为副主编。作者编写分工: 白杨(前言、目录、第一章、第二章、第三章、第四章),朱文文(第五章、第六章、第七章),宋真(第八章、参考文献),白杨负责文字修改和版式调整。
在本书的编写过程中,我们参阅借鉴了大量国内外有关广告设计方面的最新书刊和相关网站资料及业界的研究成果,精选收录了具有典型意义的中外优秀广告作品,并得到有关专家教授的具体指导,在此一并致谢。因为时间限制,本书所采用素材没有一一和相关网站联系,在此深表歉意。因广告设计发展迅速且作者水平有限,书中难免存在疏漏和不足之处,恳请同行和读者批评指正。

编者
2016年12月
目录
第一章广告概况1
第一节广告简史和现状分析1
第二节广告的分类4

第二章什么成就了一则广告 9
第一节平面设计运动9
第二节广告创意媒体面临的革命19
第三节广告行业的基本架构21
第四节广告设计的结构基础23
第五节广告的构成元素27

第三章广告设计的原理30
第一节广告设计的功能30
第二节广告设计的目标34
第三节广告设计的原则36
第四节当代消费者需求的新趋势38
第五节广告设计的前提和基础41

第四章广告设计的创意44第一节广告创意概述44
第二节广告创意的前提和基础47
第三节广告创意的思维特点49
第四节广告创意的策略要点53
第五节广告创意的过程55
第六节广告创意的策略类型58

第五章广告设计的流程67
第一节调查研究67
第二节策划与创意70
第三节创作与表现72
第四节成稿与评估73

第六章广告设计的表现技法75
第一节直观感受型76
第二节优秀广告手法解析: 直观感受型广告赏析77
第三节强化感知型78
第四节优秀广告手法解析: 强化感知型广告赏析81
第五节提高趣味型82
第六节优秀广告手法解析: 提高趣味型广告赏析84
第七节增强深度型85
第八节优秀广告手法解析: 增强深度型广告赏析87
第九节延长感知型88
第十节优秀广告手法解析: 延长感知型广告赏析90

第七章广告设计的视觉传达要素92
第一节广告中的图形设计92
第二节广告文字设计101
第三节广告色彩设计113
第四节广告设计的版式编排126

第八章优秀广告赏析139
第一节公益广告139
第二节消费类电子产品广告143
第三节食品饮料类广告148
第四节化妆品类广告154

参考文献158
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