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教师服务-作者访谈
所不能突破的,唯己而已
2013-08-22 09:48    
  

         华红兵老师是中国策划咨询界奇才,他用无限的灵感及能量开创了中国品牌革命的先锋,他的创作领域横跨食品、饮料、通讯、电子、照明、工艺、纺织、服装、建筑、医药、化工、养殖、连锁、高科技、动漫、不锈钢、白酒、食品添加等行业……他智慧、幽默、充满激情,他用前沿的品牌理念、严谨的逻辑分析能力为中国企业服务,他的创新思想影响了几代企业家。

华红兵老师为企业所设计的品牌策略,都具有独立的生命,因而提供了一种品牌理念的新角度,品牌是信仰,品牌是呈现,品牌是战略。
如果把品牌设计看作一种仪式的话,那么,在这个仪式中,一个非常关键的因素就是产生信仰。品牌就像某种神秘的咒语。在很多宗教仪式中,咒语被认为具有神奇的力量,轻念咒语,人与宇宙万物间沟通的法门一下子就打开了。品牌也是如此,什么样的价值表现,对消费者而言,仿佛是撬动心灵之门的按键。消费者被真实所触动,然后领会、感悟,最终产生信仰。对于企业而言,品牌是灵魂,是活力之源,具有咒语一样的魔力,它会触发能量场,创造与消费者的沟通。
咒语是一种交流形式,是衔接不可知世界与可知世界之间的桥梁,所以它必须创造一种多维的表达方式,在其中必然有不可解的要素。这正是咒语的魅力和魔力所在。品牌也是对自身的一种重新发现和定义,它是呈现,它把产品同消费者关系中不可知的层面通过交流表达出来,像咒语一样激发消费者,形成对商品的膜拜。
在可知与不可知之间来去自如,所以,创作出一流品牌包装的人必定是智者。他可以游荡过去,穿越未来,用其丰富的创造力,创想未来。他描绘的是社会的神经末梢,所表达的是自己的情感,但代表了不同群体最隐秘和最真实的内在需求和意识。对社会变迁所带来的个体心理最细微的变化是如此敏感,以至于发出呓语一样的呻吟,这种表达的结晶应该是艺术,但同商业文化结合的时候,就成为品牌艺术。品牌用艺术的形式凝聚和提炼了消费者的情感,并建立其同商品之间的精致链接,因而对消费者产生了引导和感染的力量。这是一种晕染,品牌赋予产品动人的意义和价值,吸引消费者关注和拥有产品。
文化是基因,品牌是遗传。品牌的风格演练也仿佛像蚌珠一样,层层包裹出它的华艳。品牌史里浓缩着企业的成长史。品牌的价值塑造、产品呈现,和它的风格表达、文化背景,诉说的是一个个企业的成长故事。
品牌意义所表达的也是地标的意义,正如纽约之于美国,它是一则传奇,是一种饕宴,一种耽溺,一种期待,一种着迷和品位。植物的芽顶和根尖,都有生长点,品牌也同样有生长点。它细胞分裂旺盛,尚未被分化成某一种定型的机制,因此,它缺乏被认定的可能性,而没有可能性却也正是它的一切可能性。
《顶层设计》的确是品牌管理书,但是在所有品牌类书籍中,它又绝对是一个独特的存在,在你所能见到的每一面,这本书都闪着确切而难以捕捉的光,扑朔迷离,可遇难求。品牌可以这么做?一家企业的品牌发展可以是这样?品牌功能的极限在哪里?品牌意蕴所能到达的疆界又在哪里?当你迫不及待地从头读到尾,又回来在某处停下,为这些无法回答的问题冥思时,作者已经惊鸿般掠过每一个读者都梦想达到的那个境界,留下这些看似轻描淡述,却时时有某种柔韧的力量穿透重重屏障直达诉求对象内心的思想。

作为专业书,这本书不是用来学的,是用来读和感悟的。华红兵老师用22年的智慧,凝练成精华,可以说他把22年的实践经验浓缩献给中国企业家和社会人。这个世界的变化在加剧,所有的规则都不再具有参考性,如果能站在企业战略顶层看世界,思想、智囊、胸怀、格局会打开,或者,这本书只是让我们看到一种可能,并因这种可能而心生希望,原来品牌的疆域并不像我们日日见惯般狭小,所不能突破的,唯己

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